1906: založení společnosti Lancia
Jakkoli se Lancia při práci choval puntičkářsky a kladl na své okolí vysoké nároky, ve chvílích volna byl družný a veselý. Díky své impozantní postavě se ve společnosti vskutku nedal přehlédnout. Kromě dobrého jídla a posezení s přáteli nad sklenkou vína měl Lancia také slabost pro operu. Konkrétně byl velkým obdivovatelem Wagnera. V roce 1906 se začal věnovat stavbě vlastních vozů a 29. listopadu založil se svým přítelem Claudiem Fogolinem společnost Lancia.
V roce 1922 se již jako úspěšný podnikatel oženil se sekretářkou Adele Migliettiovou, s níž měl tři děti, Annu Marii, Gianniho a Eleonoru. Lancia se i nadále osobně podílel na vývoji nových modelů a často prototypy sám testoval.